10:00
19 NOIEMBRIE 2025
AULA MAGNA POLITEHNICA
Cum rămâne marketingul relevant în era schimbării?
Speakeri
Despre eveniment
Reality check: trăim vremuri grele, colegii! Schimbăm preferințele brandurilor cu viteza unui scroll, iar algoritmii rețelelor sociale par să aibă un singur scop: acela de a ne face să ne simțim outdated. Într-o lume în care consumatorii, tehnologiile și obiceiurile de cumpărare se transformă de la o zi la alta, industria MarCom nu mai poate fi doar despre campanii frumoase sau mesaje bine calibrate.
Este despre agilitate, curaj și capacitatea de a transforma fiecare „hop” într-o nouă oportunitate. Pentru că din hop se naște hope-ul. Restul e strategie, puțin noroc și o doză atent selecționată de real-time marketing.
Totuși, în mijlocul incertitudinii apare o întrebare firească: cum rămâne marketingul relevant în contextul unor schimbări pe care nu le mai poți controla?
Pe 19 noiembrie, la KOONFERINȚA SHIFT HAPPENS, pornim exact de aici. Vom explora împreună răspunsuri și soluții reale pentru provocările de azi și de mâine ale industriei: de la inteligența artificială care ne fură jobul sau ne mărește salariul, până la importanța brandului personal în strategia de marketing, înțelegerea diferențelor dintre generații sau împărțirea bugetelor din excel-ul pe 2026.
Toate acestea alături de un mix de specialiști ancorați în realitatea vremurilor noastre: oameni cu ștate vechi și voci fresh din industrie. Promitem să luăm ce e mai bun din fiecare experiență și să descoperim împreună „cum rămâne marketingul relevant în era schimbării?”.
Robert-Nicolae
Feraru
Robert este expert în Social Media, trainer și speaker, alăturându-se agenției la începutul anului 2018. De-a lungul perioadei a pregătit peste 150 de branduri pentru a se poziționa corect în mediul digital, oferind servicii de consultanță sau susținând workshop-uri pentru acestea. În prezent ocupă rolul de CEO & Managing Partner, concentrându-se pe dezvoltarea și consolidarea direcțiilor de business ale companiei.
Biletul, biletul...
cum e cu biletul?
Ne-am gândit la toate! Ne vedem la locul faptei, dar și online, just in case…
Simți energia live, te conectezi direct cu speakerii și cu întreaga comunitate MarCom
Urmărești conferința de oriunde te-ai afla, fără să pierzi vreun insight.
După achiziționarea biletului, te rugăm să completezi formularul de aici:
https://www.iabilet.ro/facturi
Ce se va întâmpla
- Mai puțină confuzie, mai multă claritate. Pleci cu idei fresh, povești reale și exemple aplicabile de la experți din domeniu care au știut cum să transforme provocările în oportunități.
- Întâlnești oameni din industrii variate, cu care poți să creezi conexiuni în pauza de prânz, să faci schimb de idei și poate chiar să pui bazele unor colaborări viitoare.
- Descoperi tendințele emergente înainte ca orice schimbare să te surprindă și afli cum atragi tehnologia de partea ta.
- Descoperi perspective diferite asupra unor situații asemănătoare prin care ai trecut sau vei trece.
- Beneficiezi de metode smart de a alege ce merită făcut și ce poți lăsa pe lista pentru „mai târziu”.
- Înțelegi tendințele, cum să rămâi relevant și cum să profiți de schimbările din piață.
Agenda evenimentului
09:00 – 10:00
Welcome Kooffee
10:00 – 11:00
Panel 1
AI’ de bugetul nostru: care-i treaba cu integrarea inteligenței artificiale în business?
Descriere panel:
Între investiția inițială și beneficiile pe termen lung, calculele nu sunt deloc simple. AI-ul poate să îți optimizeze procesele sau să îți golească conturile fără rezultate vizibile. Totul depinde dacă AI sau n-AI încredere. În cadrul panelului vom vorbi despre cum să faci ca AI-ul să lucreze pentru tine, nu împotriva ta, a bugetului tău sau chiar a locului tău de muncă.
Moderator
Cristian China-Birta
Participanți
Mihnea Măruță
Tudor Galoș
Alin Popescu
Sergiu Neguț
11:00 – 12:00
Panel 2
N-am bani pentru toate! Cum prioritizăm bugetele?
Descriere panel:
Vrei să fii pe toate canalele, să ai multe campanii și să testezi toate strategiile. Well, surpriză: bugetul poate nu ține cu tine! Scarcity în marketing este despre exerciții de prioritizare și alegeri smart. Cum obțin rezultatele dorite on a friendly budget? Nu are rost să te stresezi, afli tips & tricks de gestionare a resurselor în cadrul panelului!
Moderator
Oana Stoenescu
Participanți
Radu Predescu
Maria Crăciun
Cristina Chiriac
12:00 – 12:30
Shift to kooffee & snacks break
12:30 – 13:30
Panel 3
Brandul personal, tool de business sau timp PRdut?
Descriere panel:
Fiecare brand personal are o rețetă proprie: de la viziune și valori, la crearea constantă de conținut și poziționarea ca thought leader. Dar cum putem transforma cu adevărat aceste eforturi într-un avantaj concret pentru business și Employer Branding? În cadrul acestui panel explorăm perspective reale și aflăm insight-uri despre construcția unui brand personal care chiar aduce rezultate.
Moderator
Cristian China-Birta
Participanți
Andra Pintican
Adelin Petrișor
Radu Savopol
Mihai Morar
Chris Simion
13:30 – 14:30
Panel 4
Marketing + Employer Branding = LOVE?
Descriere panel:
Employer branding: necesitate sau lux? Indiferent de percepție, un lucru e cert: devine puntea de legătură dintre cultura internă și percepția externă a brandului, iar angajații sunt cei mai credibili ambasadori ai acestuia. Aflăm împreună în cadrul panelului dacă între echipele de marketing și HR este dragoste la prima strategie sau dacă chimia se naște atunci când construiești un brand autentic și relevant.
Moderator
Corina Neagu
Participanți
Gelu Duminică
Lelia Mancaș
Dana Zeicu
14:30 – 15:00
Shift to Drinks & Connections
15:00 – 16:00
Panel 5
De la „pe vremea mea” la „gen” Z: de ce este important marketingul generațional?
Descriere panel:
Același produs, reacții total diferite. Boomerii cumpără pentru durabilitate și calitate, Gen Z pentru experience și values. Millennials stau la mijloc și încearcă să îi mulțumească pe toți. Marketingul generațional nu e despre vârstă, e despre mentalități complet diferite față de bani, timp și priorități. Discutăm în cadrul panelului despre ce ne diferențiază, ce ne aduce împreună și cum ne adaptăm strategia în funcție de target.
Moderator
Cristina Stănciulescu
Participanți
Alex Dincovici
Traian Năstase
Cori Cimpoca
Robert-Nicolae Feraru
Cristian China-Birta
16:00 – 17:00
Panel 6
Marketingul e vărul mai sărac al vânzărilor? Pot face treabă bună împreună?
Descriere panel:
Totul pornește de la mentalitatea „noi vs ei”. Marketingul e văzut ca departamentul care investește doar pentru „awareness”, iar departamentul de vânzări ca echipa care muncește #PeBune. Reality check: sunt interdependente. Aflăm de ce în cadrul unui panel fără perdea despre o relație… complicată.
Moderator
Cătălin Stancu
Participanți
Ionuț Sabadac
Valentina Vesler
Irina Siminenco
Alexandru Lăpușan
17:00 – 17:30
Networking
Panel-uri
New, Old, Branded & Bold: cum rămâi în mintea oamenilor când totul se schimbă?
Algoritmi noi, trenduri surpriză, reglementări juridice care te iau pe nepregătite – ce faci ca să fii mereu up to date în fața acestor schimbări fără să pierzi timp, bani sau oportunități?
„Marketing online – pe plus sau pe minus?” este ghidul de care ai nevoie ca să înțelegi tot ce se întâmplă în acest mediu dinamic și, cel mai important, să te asiguri că investițiile tale chiar dau roade. Pe principiul mai puține greșeli, mai multe rezultate. Asta e deviza!
#MentalityShift: probleme să avem, că oportunități găsim!
Schimbarea: amenințare sau oportunitate? Totul ține de perspectivă. Ce ne împiedică să obținem rezultate de marketing #CaPeVremuri și, mai important, cum putem transforma aceste obstacole în pași siguri spre un prezent agil și un viitor de succes?
Aflăm răspunsurile într-un panel captivant, dedicat celor care vor să fie mereu cu un pas înaintea schimbării.
Vibes de cultură organizațională: instrument sau obstacol de marketing?
Când devine cultura organizațională un capitol în strategia ta de marketing? Cum adaptezi întreg ecosistemul businessului la schimbările ce țin de promovare și cum faci nu doar să accepți provocările aferente, ci să le și înțelegi?
Aflăm de la experți din domeniu cum cultura organizațională poate fi transformată într-un instrument esențial pentru succesul strategiei de marketing și cum valorile organizaționale pot impulsiona performanța în fața schimbărilor din piață.
#Shiftology: te adaptezi, nu te adaptezi, schimbarea același gust are
Schimbările din marketing sunt de fapt o reflexie a schimbărilor la nivel de societate.
Prin urmare, această discuție se va axa pe abordarea holistică a schimbării, așa cum este ea văzută din perspectivă socială, psihologică sau antropologică… dar mai ales din perspectiva realității de zi cu zi.
Acreditări Media
Ești jurnalist sau creator de conținut? Completează formularul de acreditare până pe 10 noiembrie 2025 și așteaptă răspunsul pentru rezervarea locului în sală.
Highlights de anul trecut
În cazul în care vă era dor de ceea ce ne-a adus împreună anul trecut.
Parteneri
Vrei să devii partener?
Shift Happens este despre curaj, idei și acțiuni. Hai să colaborăm și să transformăm împreună fiecare hop într-un hope.
Cum
ajung?
Participanții care sosesc cu autoturismele proprii au la dispoziție parcarea din incinta Universității Politehnica București.
Costul parcării este de 10 lei/zi.
